{"id":816,"date":"2021-03-18T10:59:29","date_gmt":"2021-03-18T13:59:29","guid":{"rendered":"http:\/\/institucional.ufrrj.br\/ccs\/?p=816"},"modified":"2021-03-18T10:59:29","modified_gmt":"2021-03-18T13:59:29","slug":"coordenadoria-de-comunicacao-publica-manual-de-identidade-visual-da-ufrrj","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/institucional.ufrrj.br\/ccs\/coordenadoria-de-comunicacao-publica-manual-de-identidade-visual-da-ufrrj\/","title":{"rendered":"Coordenadoria de Comunica\u00e7\u00e3o publica Manual de Identidade Visual da UFRRJ"},"content":{"rendered":"

Publica\u00e7\u00e3o \u00e9 fruto do trabalho da Comiss\u00e3o Permanente de Design e Comunica\u00e7\u00e3o Institucional (CPDCI)<\/strong><\/em><\/p>\n

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Manual de Identidade Visual da UFRRJ<\/p><\/div>\n

A Coordenadoria de Comunica\u00e7\u00e3o Social (CCS) disponibilizar\u00e1 em seu\u00a0site<\/a>, a partir desta semana, o\u00a0Manual de Identidade Visual da UFRRJ<\/strong><\/a>. O documento \u00e9 um guia pr\u00e1tico para a comunidade acad\u00eamica aplicar padr\u00f5es visuais na comunica\u00e7\u00e3o institucional da Rural e de seus setores internos.<\/p>\n

Ter uma identidade visual bem definida e completa \u00e9 essencial para que seja poss\u00edvel padronizar a comunica\u00e7\u00e3o da Universidade e estabelecer o que os profissionais da \u00e1rea costumam chamar de \u201csenso de pertencimento\u201d, uma liga\u00e7\u00e3o emocional com sua comunidade a partir de elementos visuais.<\/p>\n

Com o Manual definindo alguns crit\u00e9rios e algumas caracter\u00edsticas que a identidade visual da Universidade precisa ter, fica mais f\u00e1cil para os gestores e a comunidade acad\u00eamica terem um guia no momento de produzir seus materiais. A ideia \u00e9 manter uma unidade visual e trazer profissionalismo aos materiais de comunica\u00e7\u00e3o institucional.<\/p>\n

O Manual tamb\u00e9m ser\u00e1 um orientador para a\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas do dia a dia, como a cria\u00e7\u00e3o de uma sinaliza\u00e7\u00e3o, de uma logomarca, de uma normativa ou material criativo para algum evento.<\/p>\n

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Comiss\u00e3o Permanente de Design e Comunica\u00e7\u00e3o Institucional (CPDCI)<\/strong><\/p>\n

A Comiss\u00e3o Permanente de Design e Comunica\u00e7\u00e3o Institucional (CPDCI), formalizada em 2019 pela\u00a0portaria N\u00ba 1281\/2019 \u2013 GABREI<\/a>, foi a respons\u00e1vel por levar adiante o projeto de expans\u00e3o e fortalecimento da identidade visual da Universidade.<\/p>\n

O trabalho da comiss\u00e3o, que culmina na publica\u00e7\u00e3o deste Manual de Identidade Visual, n\u00e3o come\u00e7ou nem termina aqui. Na verdade, antes mesmo de ser criada formalmente a comiss\u00e3o, os designers da UFRRJ j\u00e1 vinham promovendo a\u00e7\u00f5es de integra\u00e7\u00e3o visual na comunidade.<\/p>\n

\u201cQuando o grupo foi formado e eu apresentei aos meus colegas designers o que j\u00e1 tinha iniciado, eles trouxeram ideias e fizeram melhorias essenciais, como a cria\u00e7\u00e3o do elemento gr\u00e1fico, e juntos, fomos seguindo essa ideia. O elemento gr\u00e1fico \u00e9 realmente um diferencial no projeto, ele chama a aten\u00e7\u00e3o, a forma dele e as cores do elemento gr\u00e1fico traduzem a diversidade da Universidade e a expans\u00e3o do Manual de Identidade \u00e9 a expans\u00e3o da Rural em si. A Universidade cresceu, e o Manual seguiu este crescimento\u201d, conta Patr\u00edcia Perez, designer integrante da CPDCI e primeira a tomar posse na Rural, em 2014, iniciando o\u00a0projeto de renova\u00e7\u00e3o da identidade visual<\/a>.<\/p>\n

Elemento gr\u00e1fico<\/strong><\/p>\n

O elemento gr\u00e1fico ao qual a designer Patr\u00edcia Perez se refere, e que deu in\u00edcio a todo o trabalho de renova\u00e7\u00e3o da identidade da UFRRJ, \u00e9 composto por arcos \u2013 uma inspira\u00e7\u00e3o nos arcos da arquitetura ruralina.<\/p>\n

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Os arcos da Rural servem de inspira\u00e7\u00e3o para o elemento gr\u00e1fico.<\/dd>\n<\/dl>\n
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Aplica\u00e7\u00f5es do elemento gr\u00e1fico em papelaria.<\/dd>\n<\/dl>\n
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Aplica\u00e7\u00f5es do elemento gr\u00e1fico em posts de redes sociais.<\/dd>\n<\/dl>\n<\/div>\n

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S\u00e3o composi\u00e7\u00f5es abstratas criadas a partir de c\u00edrculos, semic\u00edrculos e segmentos de c\u00edrculo, conforme explica o pr\u00f3prio Manual, e que podem ser adicionados a apresenta\u00e7\u00f5es, posts de redes sociais, cart\u00f5es de visitas e outros materiais de promo\u00e7\u00e3o institucional para formar uma padronagem facilmente associada \u00e0 Universidade.<\/p>\n

\u201cExpandir a identidade visual para al\u00e9m da logomarca \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o importante porque conseguimos elaborar um conceito poss\u00edvel de aglutinar v\u00e1rios setores da Universidade. A nossa comunidade j\u00e1 identifica as linhas e os arcos nos desenhos que\u00a0apresentamos no material de comunica\u00e7\u00e3o visual. Essa \u00e9 a ideia de um s\u00edmbolo. N\u00e3o \u00e9 preciso alterar a logomarca, nem criar sobre ela para dizer que \u00e9 da UFRRJ. O desafio \u00e9 usar a criatividade, seguir as orienta\u00e7\u00f5es e as propostas trazidas pelo Manual, e buscar um elo dessa identidade gr\u00e1fica da institui\u00e7\u00e3o com o objetivo de cada \u00f3rg\u00e3o dentro da Universidade\u201d, explica Alessandra de Carvalho, coordenadora da CCS e presidente da Comiss\u00e3o.<\/p>\n

Alessandra se refere a uma pr\u00e1tica comum dentro da institui\u00e7\u00e3o que \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de logomarcas a partir de modifica\u00e7\u00f5es feitas na logomarca original da Rural. Trata-se de uma pr\u00e1tica desencorajada pelo Manual, conforme mostrado na imagem abaixo.<\/p>\n

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Usos incorretos da marca da UFRRJ.<\/p>\n<\/div>\n

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Cria\u00e7\u00e3o de marcas, tipografia, cores, papelaria<\/strong><\/p>\n

Al\u00e9m de orienta\u00e7\u00f5es sobre o uso da marca da UFRRJ, a cria\u00e7\u00e3o de marcas institucionais e a promo\u00e7\u00e3o institucional, o Manual de Identidade Visual traz diretrizes para tipografia, uso de cores e a produ\u00e7\u00e3o de papelaria pelos mais diversos setores da institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O designer Alexandre de Souza Souto, integrante da Comiss\u00e3o, atua na CCS e atende v\u00e1rios departamentos e setores da Universidade que pretendem criar sua pr\u00f3pria marca. Alexandre j\u00e1 criou logomarcas para setores como o Instituto de Ci\u00eancias Humanas e Sociais (ICHS), o setor de Suinocultura e a Coordena\u00e7\u00e3o de Desenvolvimento de Pessoas (Codep).<\/p>\n

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Nova logomarca da Codep<\/dd>\n<\/dl>\n
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Nova logomarca do ICHS<\/dd>\n<\/dl>\n
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Logomarca do Setor de Suinocultura<\/dd>\n<\/dl>\n<\/div>\n

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\u201cA principal demanda dos setores internos da UFRRJ \u00e9 cria\u00e7\u00e3o da marca. Quando eles nos procuram, no geral, eles querendo uma nova marca. E a\u00ed, n\u00f3s, designers, oferecemos as aplica\u00e7\u00f5es para eles. S\u00e3o ideias de como ficar\u00e1, para que possam ter uma visualiza\u00e7\u00e3o\u201d, explica Alexandre, se referindo \u00e0 forma costuma trabalhar quando um setor procura a CCS para cria\u00e7\u00e3o de identidade visual.<\/p>\n

O designer primeiro conduz uma pequena entrevista, para saber detalhes da demanda, elabora a marca e faz uma apresenta\u00e7\u00e3o do resultado com os mais diversos usos em que se pode aplicar a nova arte, como posts de redes sociais, apresenta\u00e7\u00f5es etc.<\/p>\n

\u201cQuando eu fa\u00e7o a apresenta\u00e7\u00e3o, o que mais chama a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u00e9 o processo criativo. Eu explico o passo a passo de como eu cheguei naquele s\u00edmbolo final. Eu conto uma hist\u00f3ria de como eu cheguei l\u00e1. Quando eu mostro que \u00e9 algo trabalhado aos poucos, todos ficam encantados\u201d, explica o designer.<\/p>\n

Mas o Manual n\u00e3o trata somente de marca, ele contempla v\u00e1rios itens, para atender v\u00e1rios tipos de demandas da comunidade.<\/p>\n

\u201cVoc\u00eas podem observar que temos v\u00e1rias cores no Manual, n\u00f3s ampliamos a paleta de cores. Temos um novo elemento gr\u00e1fico para completar um material que precise dele. Diretrizes sobre o uso de imagem, que tipo de imagem usar, como lidar com fotos e ilustra\u00e7\u00f5es, \u00edcones\u2026 No in\u00edcio, a Universidade tinha um manual, s\u00f3 o manual da marca especificamente. Agora temos um manual mais completo, que inclui at\u00e9 como aplicar a identidade em ve\u00edculos\u201d, explica Patr\u00edcia Perez.<\/p>\n

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Cores principais da UFRRJ<\/dd>\n<\/dl>\n
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Cores de apoio<\/dd>\n<\/dl>\n<\/div>\n

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Identidade e pertencimento<\/strong><\/p>\n

Com as iniciativas do grupo de designers, que est\u00e3o lotados na CCS e na Escola de Extens\u00e3o, mas atendem toda a UFRRJ, a comunidade ruralina vem percebendo mudan\u00e7as visuais significativas na promo\u00e7\u00e3o institucional da Universidade e o feedback \u00e9 bastante positivo. Com isso, os servi\u00e7os de design s\u00e3o requisitados com muito mais frequ\u00eancia e a integra\u00e7\u00e3o dos setores sai fortalecida.<\/p>\n

\u201cUm ponto important\u00edssimo, que merece destaque \u00e9 o processo de elabora\u00e7\u00e3o dessa identidade. N\u00f3s da Comiss\u00e3o buscamos fazer os projetos sempre juntos, isto \u00e9, de forma colaborativa com os setores da Universidade, e temos muito orgulho disso. Essa forma de trabalhar junto com todos \u00e9 fundamental para que as pessoas fiquem engajadas atrav\u00e9s do projeto de identidade visual com a pr\u00f3pria universidade\u201d, explica Luciano Skorianez, designer da Escola de Extens\u00e3o e integrante da CPDCI.<\/p>\n

Luciano ainda explica o papel da identidade visual para o senso de pertencimento da comunidade ruralina. \u201cCom certeza a identidade visual da Rural traz n\u00e3o somente um pertencimento para a comunidade acad\u00eamica, assim como um orgulho de fazer parte dessa institui\u00e7\u00e3o, pois ela reflete e organiza os valores da nossa institui\u00e7\u00e3o. Ao identificar facilmente os grafismos nos canais de comunica\u00e7\u00e3o, essa nova identidade cria uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a da mensagem divulgada com o p\u00fablico interno e externo. Hoje em dia o p\u00fablico reconhece facilmente uma divulga\u00e7\u00e3o oficial da UFRRJ.\u201d<\/p>\n

O designer tamb\u00e9m menciona a flexibilidade e o padr\u00e3o multicolorido que os arcos da Rural fornecem como grafismo nessa identidade visual, refletindo a multiplicidade e a diversidade da UFRRJ.<\/p>\n

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Arcos da Rural inspiram a marca de Institutos e Pr\u00f3-Reitorias<\/dd>\n<\/dl>\n
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Pr\u00f3-Reitorias \u2013 logotipos<\/dd>\n<\/dl>\n
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Institutos \u2013 logotipos<\/dd>\n<\/dl>\n<\/div>\n

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Na pr\u00e1tica<\/strong><\/p>\n

Mas, na pr\u00e1tica, vai ser f\u00e1cil para os setores aplicarem os conceitos e elementos do Manual? A designer Patr\u00edcia Perez garante que sim.<\/p>\n

\u201cJ\u00e1 vejo um esfor\u00e7o positivo das pessoas em aplicar os conceitos, mesmo sem o Manual. Ele \u00e9 bem intuitivo. Mesmo assim, nossa inten\u00e7\u00e3o, depois do lan\u00e7amento do Manual, \u00e9, numa segunda fase, fazer um site ou disponibilizar um local no site da Rural onde as pessoas poder\u00e3o baixar layouts. Ent\u00e3o elas ter\u00e3o elementos gr\u00e1ficos j\u00e1 aplicados para apresenta\u00e7\u00f5es, papelaria etc., para facilitar o uso pela comunidade. Pretendemos fazer treinamento \u00e0 comunidade, explicar como se l\u00ea o Manual, ensinar boas pr\u00e1ticas, orientar se elas devem ou n\u00e3o ter marca, e por que \u00e9 importante preservar a uni\u00e3o da marca e as demais marcas da Universidade para n\u00e3o fragmentar a unidade da UFRRJ etc.\u201d, explica a designer.<\/p>\n

Portanto, numa segunda etapa, a Comiss\u00e3o pretende conduzir a\u00e7\u00f5es que permitam os setores tornarem-se aut\u00f4nomos no uso das padroniza\u00e7\u00f5es da identidade visual. Um processo educativo e de conscientiza\u00e7\u00e3o da import\u00e2ncia deste \u201csenso de pertencimento\u201d atrav\u00e9s da identidade visual, que pode vir em formato de workshops, palestras ou de um website com templates prontos \u2013 a Comiss\u00e3o ainda definir\u00e1 os meios que utilizar\u00e1 para essa educa\u00e7\u00e3o visual da comunidade.<\/p>\n

\u201c\u00c9 realmente um projeto que tem in\u00edcio, mas dificilmente ter\u00e1 um fim. Os desafios e a complexidade da nossa Universidade s\u00e3o constantes, mas com certeza ser\u00e1 um marco de refer\u00eancia na organiza\u00e7\u00e3o visual das universidades federais do Brasil. A estrutura pensada a partir de duas vertentes prim\u00e1rias, que no caso da rural s\u00e3o as Pr\u00f3-Reitorias e os Institutos, servem como base para a arquitetura de marca que ao mesmo tempo que unifica, permite a individualidade do setores. Assim eu acredito que as pr\u00f3ximas gera\u00e7\u00f5es de alunos e servidores ir\u00e3o ter um orgulho de fazer parte de uma Universidade como uma est\u00e9tica e organiza\u00e7\u00e3o visual bem cuidadas\u201d, conclui o designer Luciano Skorianez.<\/p>\n

Para acessar o Manual de Identidade Visual e solicitar servi\u00e7os de design, visite o site da CCS em\u00a0https:\/institucional.ufrrj.br\/ccs\/<\/a><\/p>\n

Por Fernanda Barbosa, jornalista da Coordenadoria de Comunica\u00e7\u00e3o Social (CCS\/UFRRJ).<\/em><\/p>\n

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